思聪的日子|知性的爱情很长，熊猫的生命很短

“明天就关服了，有喜欢的主播可以再看看。” 下午六点，熊猫直播主播沉紫涵在朋友圈做最后一场直播预告。

这个消息出乎意料。 3月6日下午2点，熊猫直播内部交流群“熊猫踢力”的473名员工收到了人力资源的最后通牒——虽然公司内部早已传出破产传闻，但直到人力资源部才靴子落地有消息称，“大家都知道公司活不下去了，只是不知道活到什么时候。” 一位去年底离职的员工告诉AI财经社，“公司欠供应商和行会的钱很多，内部传言有上千万。”

自成立以来，熊猫直播一直处于亏损状态。 企查查数据显示，2015年熊猫直播亏损约5000万元，2016年亏损5亿元，2017年亏损8亿元。至2018年，企查查不再显示公司经营状况。 与此同时，业内多次传出熊猫直播正在寻找买家的消息，包括网易、腾讯、斗鱼、虎牙等。 甚至直到今年年初，还传出要卖给另一家大型直播平台的消息。

谁也没想到，最后会以这么干脆的方式收场。 作为签约主播，沉紫涵近日从上海赶到熊猫直播在北京望京SOHO的办公室，与超级经纪人会面。 “当时大家都觉得熊猫还有机会，我们不希望它就这样结束。”

她在北京呆了六天，每天都去办公楼做直播，和粉丝聊天。 “我不让他们刷礼物，因为不知道礼物还能不能赠送。”

在官宣裁员之前，熊猫直播欠了她三个月的工资。 不过由于平时待遇不错，所以Super 一直都在耐心沟通。 很多主播不愿相信熊猫会就这样倒下。 活下来了。”

可悲的是，这次真的不一样。 高层发出的信号早已埋下伏笔：原熊猫直播副总裁庄铭浩已悄然离职，一再辟谣的COO张巨元此次也保持沉默。

公司群里的消息发出后，很快就传出3月18日停服的消息，不少主播在直播间打出倒计时10天的名号，开始往QQ群里转粉。 ，微信和新工作。 平台。 没想到，居然只剩下一天了。 3月7日下午6点，多位主播收到了潮官的通知：“明天将停服。”

开始是MVP

与今天的仓促退出不同，熊猫直播的开场是华丽的。 电竞选手“炉石之星苏”是第一位在熊猫直播的主播。 他拿到了王思聪和内测人员之后的第一个10003房号。 10000是王思聪，01是测试员，双号官自留。 在他之后，无数知名电竞选手、主播在王思聪的名气下涌入熊猫平台。

2015年后来被视为中国直播元年。 当年9月，在现存玩家斗鱼和虎牙互相挖头部主播，整个行业的合约价飙升至千万的时候，王思聪入局，注册资金2000万，成立熊猫TV，并担任CEO。 用他的话说，这也是第一个“非投资项目”，所以他会把自己当成一个创业者，“可以说我是熊猫TV的首席产品经理，我也会是第一个主播” .

2015年10月20日，熊猫TV公测开启。 王主播亲自坐阵。 同时有很多玩家。 据说当时有40万观众同时在线，所以服务器有点慌，无法注册，无法登录，页面错误，弹幕卡顿，画面失效。 Chang等问题接二连三地冒出来。 很快大家就发现，熊猫TV对这个问题的解决方式很王思聪：官方微博发起抽奖，用66个6向观众致歉。

跑的有点匆忙，但不影响在王思聪的名片效应下打造豪华套餐阵容。 熊猫TV一上线，就吸引了SKY李晓峰、炉石囚徒、索尔君等各大主播入驻； 林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新等名人频频站台； 电竞选手Zhou、430、PDD、若风等人。 和王思聪自己的G1战队也签约了。

凡凡是2015年9月第一批参加内测的熊猫用户，他还记得故事的开头，“当时只发了一部分邀请码，拿不到的人去官方那边投诉了。”

在熊猫之前，已经有虎牙、斗鱼、战旗、龙珠等直播平台。 他们的共同特点就是没有王思聪。 在游戏圈和电竞圈里，王思聪一直都是积极宣传的角色，也有着网红富二代的光环。 这样的创始人先天优势，注定熊猫有一个MVP式的开局。

凡凡最喜欢的地方就是熊猫直播的界面。 其他背负着营收压力的平台，总是充斥着杂七杂八的广告页，而熊猫的UI却是王思聪花高价设计的。 界面干净利落，透着高端大气。 . COO张巨元在接受采访时透露，最早的团队成员不到20人，每周开两三场产品会议。 王思聪从未缺席，大到办公地点的规划，大到产品按钮的设计。 他满意的地方，王思聪会第一个发表意见。

对于凡凡这样资深的游戏直播用户来说，早期的几乎满足了他的所有需求思聪的日子，“校长很理解我们的想法，有好看的妹子，有牛逼的主播，有干净的界面，也没有礼物，很贵，还有你两块钱就能让你的弹幕更加显眼。”

在熊猫直播之前，王思聪在微博上的形象还是“娱乐圈纪委”。 不少八卦新闻网红之争少不了，但他几乎从不为自己的作品站台。 熊猫直播是第一个例外。 频频为其站台，亲自担任CEO，利用人脉拉拢众多大牌主播。

得益于王思聪在电竞圈的影响力和资金盘活能力，早期的熊猫直播斥巨资网罗了众多大牌主播。 2015年初，直播行业排名前20的主播均出自虎牙斗鱼。 到2016年年中，斗鱼的哥哥姐姐都转投熊猫了。 据当时的报道，周二王思聪为了挖角拼多多、可可等主播，开出近亿元的价格。 一位游戏直播公司的运营商告诉AI财经社：“本来大主播的身价只有百万左右，熊猫出来后迅速拉高了整个市场的挖人价格，各个平台都开始挖人了。”竞相挖人。”

为了给熊猫直播造势，王思聪斥资2000万签下韩国女主播尹素婉，引得无数网友围观。 此外，他还斥资2亿签下了韩国女团EXID和T-ara。 这些举措迅速让熊猫直播成为了游戏直播界炙手可热的玩家。 生存）等重要赛事，电子竞技领域发展势头迅猛。

成立仅一年，熊猫直播的数据仅次于虎牙斗鱼等头部平台，一跃成为行业第三，超越龙珠和背靠腾讯的老牌直播平台战旗. 2017年，熊猫直播打出“保三打二”的口号，向斗鱼发起冲击。

随后的日子里，押宝人气主播和优质内容的熊猫TV像一台烧钱机器一样轰鸣。 它不仅斥巨资挖主播、为综艺节目冠名、购买体育赛事直播权、组建专业战队，甚至自己投资。 一个综艺节目。 不过，与虎牙、斗鱼长期打造的相对成熟的主播生态相比，靠一个“买”字行走江湖的熊猫还欠缺一些自我造血能力。

毕竟，钱总有一天会用完。

2017年5月，熊猫TV宣布获得10亿元B轮融资。 据媒体报道，这是王思聪以个人名义担保并承诺每年10%利息的结果。 一场赌博。

2018年3月斗鱼和虎牙双双获得腾讯数亿美元独家投资后，熊猫TV的地位更加尴尬。 王思聪一个人，自然显得寡不敌众。 作为烧钱行业，游戏直播行业正在隐隐进入倒计时。

泛娱乐往事

直播一直是王思聪的最爱。 早在2015年9月，他就投资了台湾直播app 17。当时，王思聪在微博上风头正劲。 投资消息一经传出，给名不见经传的直播平台带来了巨大的流量。 一个月内，17款因色情内容被下架。

王思聪对自己发现新趋势的能力相当自信，“我不会追求热点，因为很多热点都是我先创造或发现的，比如直播。” 在17直播失利后，2015年9月，王思聪成立熊猫TV并担任CEO。 他利用个人影响力多次指导熊猫TV，并充分利用“富二代”的形象包装，接连赚得盆满钵满。 送礼，大手笔挖主播新闻。

除了花巨资挖人，王思聪还多次尝试直播综艺的形式。 2016年7月，在节目直播已经开始走下坡路的情况下，熊猫直播依然斥资1亿元举办了一档直播综艺节目《HELLO，女神》。 王思聪亲自担任制片人，走遍全国各大城市选美。 这档节目最后效果平平，但此后王思聪打造了个人脱口秀综艺《葱油秀》，帮助熊猫TV试水直播综艺。

四年前思聪的日子，当直播这个中国第一个产品形态成为大家看好的新风口时，谁也看不清这个产品的未来。 尽管此后出现了秀场直播、游戏直播等多种产品类型，但王思聪构想了更为雄心勃勃的蓝图。

王思聪作为投资人更为外界所熟知，其普思资本布局最多的是在娱乐领域。 除了乐投游戏，璞思还参与投资了英雄互娱、天鸽控股、网鱼网吧、蓝游文化等十余家游戏电竞相关企业，在这些企业的帮助下，本身就是硬核游戏的玩家王思聪实现了“一个小目标”：打通娱乐产业链上游。 他觉得国内整个产业环境都需要优化，自己既有义务也有能力去推动。

现在来看，泛娱乐的布局与王健林乘坐私人飞机沿途打造万达大型商业地产的思路一脉相承：打通产业链，最大化业务协同。 王思聪曾在接受采访时表示，如果仅靠投资，对泛娱乐布局核心环节的把控力不够强，应该成立熊猫TV。 当时，王思聪对熊猫TV的期待是新时代的电视台。 为此，王思聪有了更大的布局。

在完成电竞与直播的对接后，王思聪的香蕉计划在2015年6月逐渐曝光，这个计划包括游戏、体育、经纪演出、影视、音乐等多个子公司，可以说他是一张完全年轻的中国泛娱乐版图。 作为直播平台，熊猫TV是规划连接游戏、娱乐、体育等行业的核心枢纽。

从今天来看，王思聪的布局还是有前瞻性的，直播综艺的探索也初见成效。 沉紫涵表示，无论是《HELLO，女神》还是《女神》，一开始在熊猫TV上关注度都很高，但2018年熊猫已经很久没有拿到新一轮融资了，曾经的华丽转身命运开始褪色。

游戏现场残酷的故事

结局早有预兆。 根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，网络直播用户规模达3.97亿。 。

2018年12月底，斗鱼和虎牙的DAU达到了700万，而熊猫直播这一年完全没有增长； 2018年年中，有传言称熊猫直播正在寻找买家。 这些公司表现出了兴趣。 嫖娼传闻传开的同时，也有传言称熊猫直播陷入财务困境，大股东撤资，员工工资无法结算，各大主播纷纷离职。

张巨元曾对这些传言进行了辟谣，并表示会尽快公布熊猫融资的进展情况。 一位接近熊猫直播的内部人士告诉AI财经社，今年年初还有大公司想出售，但由于熊猫直播负债太多，最终合作失败。

自去年年中抛售自己的消息传出后，就有传言称王思聪已经套现离场。 但据公司查，王思聪仍为公司第一大股东，持股比例为40.12%。 与其他直播平台相比，熊猫直播起点更高，资源更丰富，但即便如此，残酷的直播行业也没有给熊猫直播留下多少喘息的空间。

在公司管理方面，王思聪在熊猫直播产品度过启动期后，将管理运营权下放给了COO张巨元、副总裁庄铭浩等人。 前员工透露，王思聪偶尔会在公司露面，甚至会对公司的周边产品发表评论。 2017年熊猫直播年会上，王思聪给员工发了金作为奖励，但大部分时间，王思聪并没有参与公司的日常管理。

对于熊猫直播的发展，另一直播平台创始人对AI财经社评价：“创业公司如果不是创始人自己管理，迟早会出问题，如果不是自己的公司，肯定不会成功的。”

事实上，正如创始人所说。 熊猫直播内部已经出现了严重的腐败问题。 在破产消息爆出的第二天晚上，前熊猫员工内部发出了一封来自前熊猫员工的“揭露信”。 熊猫高管在信中爆料了某高管的“赚钱方式”，包括从公会的利润中分成（2%到15%不等），每个月去公会套现等。商务旅行的理由）； 从供应商那里获得回扣等。 信中说，作为回报，执事会奖励合作度高的公会星币（但这些星币也会由他抽取）。

一位去年与熊猫直播断绝合作的公会告诉AI财经：“熊猫的腐败问题一直很严重，如果想推广自己的主播，就得给他们的管理层打钱，但大公会都不愿意这样做。在这种不公平的规则下参与，所以我们中断了合作。”

该公会负责人也告诉AI财经社：“直播平台本身会抽取佣金，如果高层明目张胆地拿钱拿股份，对我们来说不是一个好的选择。” 在他看来，熊猫直播的流量长期陷入瓶颈，再加上内部腐败，业界对熊猫直播的前景并不十分看好。

在直播方面，熊猫直播一直想开辟一条不同于传统节目、传统游戏直播的道路。 王思聪曾认为，直播平台的前景是电视台的一种新形态，这也是他早期布局泛娱乐领域的目的。 除了游戏直播，熊猫直播一直在尝试在直播平台上制作优质的PGC内容。 按照王思聪的布局，他投资的电竞、体育、音乐、艺人经纪人等，都可以把内容发给熊猫TV导播，主播拿到后变现流量，完成在他的布局中形成了内容、平台、变现的闭环。

其实，从最早投资20亿打造直播综艺的来凤直播，到熊猫斥资上亿试水《HELLO，女神》，不少直播平台都尝试过直播综艺的形式，大部分都无声无息，只有斗鱼与米粒合作的《晚餐的诱惑》引起了一些轰动。 除了直播综艺失败，王思聪2017年签约韩团的计划也落空了。 几次尝试未果后，熊猫直播在整个直播界越来越沉寂，王思聪也逐渐不再以微博为平台。

2018年1月，王思聪投资峰会，掀起直播竞技热潮。 在几乎所有平台都被卷入这股热潮的时候，王思聪自己的熊猫直播却没有参与其中，峰会发布会完全独立于熊猫直播的存在。 从最初的全情投入到公司日常管理的逐渐消失，王思聪与熊猫直播之间的联系也越来越淡薄。

不缺钱的态度让熊猫直播的开场非常高调，但同时也加速了这家公司的没落。

熊猫直播用户喜欢熊猫直播是因为它的页面比斗鱼虎牙更干净，提示更便宜。 但与此形成对比的是，熊猫直播一直没有盈利的惨淡事实。 干净的界面意味着没有广告变现，便宜的打赏也意味着熊猫靠秀场模式变现并不容易。 熊猫直播的主播们也是对它满满的好感。 王校长给这些主播开出了天价签约费，佣金也比其他平台高。 更让这些主播感到庆幸的是，熊猫的运营比其他平台更加轻松，不会给他们定高KPI，也不会逼迫他们超负荷直播。

不过，也有人表示，也正是因为如此，很多主播在签约熊猫后，花费了大量的直播时间“划水”。 一位熊猫运营商告诉AI财经：“熊猫的大主播非常不好管，因为他们跟王思聪很熟。”

于是，本不缺钱的熊猫终于倒在了负债累累的道路上。 关服前一天，曾经的用户和主播，连同400多名下岗员工，都表达了对这个理想主义平台的感激之情。 后悔。

举起旗帜的人在哪里？ 今年1月，王思聪退出了旗下的演艺经纪公司监事席位，电竞和体育事业也进入了平淡期。 另一边，一则名为“王思聪投资630万招募编剧人才”的消息开始在网络上流传。 春节档上映的韩寒电影《飞驰人生》片尾，王思聪排在特别感谢榜第三位。

本文经授权转自AI财经（ID：）

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