扩散性ma国服|2021年《原神》给游戏行业带来什么影响？

2021年结束了。 从年初投资军备竞赛的巨头公司，到北上广深游戏行业人才的争夺，再到年末各家游戏公司的裁员潮，我们可以用“跌宕起伏”来形容我们这一年。 经验。

行业内卷化愈演愈烈的原因自然是多方面的，但如果从产品层面来看，那么《原神》一定是影响最大的案例之一。

自2019年曝光以来，《原神》其实引起了广泛的热度和争议。 直至2020年9月底，在全球多个平台上线并取得巨大的商业成功，其商业成就和品牌扩张一直延续至今。 因此，《原神》正式上线15个月以来，它的热度以及对国内外市场走势的影响，都值得做一个年底的报告。

拓宽国产二次元手游赛道

业内曾有传言称，2020年最后三个月，《原神》为米哈游带来了50亿元的净收入。 这个数字是根据Tower、七麦数据等第三方平台估算出来的。 总体来说不是特别准确，但还是有一定的参考价值的。

到2021年，《原神》1-11月全球移动收入将超过100亿元（国内第三方平台预估约142亿元，Tower约114亿元）。 要知道《原神》也有无法统计的PC和主机收入，这部分的数字不会比移动端差多少。

直观上，《原神》的收入水平仅次于《王者荣耀》和《和平精英》，商业表现也远超前作——可以说是国产二次元的天花板手机游戏 升了几层楼。

从2013年上线国服的《扩散百万亚瑟王》，到2016年的《阴阳师》，二次元手游在市场上不断突破市场收入天花板。 但与人口红利时期势头更强劲的端游手游MMO，以及扩张速度更快的《王者荣耀》相比，二次元手游仍有明显差距。

2020年底，《原神》通过重工业化进一步向市场证明了二次元品类具有更高的天花板，从而揭开了2021年手游市场的“二次元军备竞赛”序幕。各项完全统计，在今年正式上线并公布的二次元新作中，以《原神》的体量为预期目标的作品不下十部。

在最新发布的《2021中国游戏产业报告》中，数据显示，2021年国内二次元手游市场收入将达到284.25亿元，同比增长27.43%。 需要注意的是，《魔塔》并没有被纳入本次报告的统计范围，否则数量会更高。

说实话，《原神》凭借技术力和玩法极大拓宽了二次元赛道，让行业看到了增收的新方向。

进一步扩大二次元受众

在大部分产品以玩法划分品类的市场中，二次元手游其实已经“非主流”了，因为它以销售方式、亚文化等元素作为划分依据。 几年前，一个做生意的朋友问我：“为什么我们的游戏在频道上被拒绝为二次元标签？我们明明是动画和漫画的风格？”

对于这个问题，一开始很多专业人士只能给出一个比较笼统和模糊的概念，比如“日系动漫游戏的受众是主要目标，美术风格和角色设计是重要的参考。”人物的点数不亚于 甚至高于玩法本身”等等。但事实上，二次元文化作为一种​​趋势，经历了几代年轻人的传播，它的界限越来越难判断近年。

在这种趋势下，《原神》将二次元文化推广到了更广泛的人群中。 在营销上，无论是与肯德基的联动，还是与中外景区的新型文旅合作，《原神》都将游戏内容与真实场景紧密互动，打造了一个在中国很常见的“打卡胜地”。过去的日本动画。 在文化层面，大量致敬游戏中埋藏的二次元文化的彩蛋，以及对海外玩家的文化输出扩散性ma国服，获得了大量用户的好评。

尤其是后者，B站有UP主为《原神》做彩蛋分析扩散性ma国服，知乎上有剑桥大学博士为他写论文。 这是《原神》在网络上的舆论。 从首次公布到现在，历时近两年，从争议变成了积极的转折点。 这种转变的本质在于游戏内容的可玩性和文化内容的普适性，实现了1+1>2的增益效果。

因此，《原神》的成功对二次元文化在国内外的传播也起到了重要的推动作用。 前面提到过，无论是像PUBG、使命召唤这样的国外IP+Made in China，还是像《原神》这样融入中国文化的二次元新贵，他们的共同点就是他们的游戏内容和衍生文化适用于更多国家。 这样做的好处一是提高了产品的收益上限，可以长期稳定的占据市场头部； 其次，是更长期、更显着的文化输出，影响着更多海外年轻人对中国游戏、中国厂商乃至中国的认知。 文化产生良好的感情。

在美国玩家眼中，《原神》有着熟悉的美漫梗

在日本玩家眼中，《原神》的二次元画风很蛋疼

在中国玩家眼中，《原神》将祖国美景与娱乐文化融为一体

免费游戏商业模式中隐藏的创新

在大多数人眼里，《原神》是一款手游，但同时大家也知道它在PC端和主机端的收入并不比移动端差多少。

也就是说，《原神》在硬件平台上的第一战略从一开始就和《炉石传说》、《堡垒之夜》等多端商业大作一样，只是它的重心更多一点在移动端。 但是其重工业化的内容制作可以和更一般的美式3A游戏相提并论。 无论是30-50小时的剧情内容，还是庞大的全新地图场景，这些都成为了目前《原神》的专属“赛道”。 优势”。

尤其是对于习惯买断游戏的欧美玩家来说，《原神》能够免费体验的内容已经相当于一款单机游戏，后续的版本更新对他们来说更像是“不要钱”。 DLC”。此外，在从业者回顾《原神》在欧美取得成功的要点时，不少人提出了一个观点：即由于全球​​疫情的影响，将会有作为2021年单机游戏市场大作中的一个尴尬缺口，《原神》成为现阶段欧美玩家的适时补充。

对于日本玩家来说，《原神》真正的核心卖点是他们从小玩到的JRPG。 虽然《原神》最初展现的是“开放世界+动作解谜”元素的塞尔达风味，但现在大家发现它与《塞尔达传说：荒野之息》的区别在于对剧情和策略的重视. 、角色设计等经典的JRPG元素。

正式因为以上两点的结合，索尼在一年一度的PS大赏上给《原神》的演讲是：“重新定义免费游戏的可能性”。

近年来，随着《万国觉醒》、《绝地求生》、《使命召唤手游》、《原神神》等产品的相继上线，我们可以看到国产手游在不同区域的收入市场逐渐传播开来，进而逐渐在海外用户的娱乐文化中形成影响。 但对于美日韩欧等发达市场来说，不同用户的喜好很难统一，所以很多海外热门产品的大部分收入都来自于个别地区。

2021年11月3日，《原神》同时登顶中国、日本、美国、韩国iOS畅销榜。 这是全球首款实现“四大市场同步登顶”成就的手游。