摩尔庄园几点算晚上|成立四年就上市了，现在这家游戏公司急于易手？

题图 | “赛尔计划”

不久前，《摩尔庄园》手游方面表示，因与运营商迅雷网络合约到期，双方经沟通终止联营，后续《摩尔庄园》将移交至运营商迅雷网络。开发运营淘米网。

考虑到比赛的表现，双方终止合作的结果并不令人意外。 《摩尔庄园》于2021年年中上线，一度登上iOS畅销榜第二名，但3个月后开始跌出畅销榜前100，一直在外200好久了。

吉比特财报显示，《摩尔庄园》计算出的2022年Q3付费玩家预期寿命较之前的摊销周期有所缩短。 说明这款游戏在热度消退后，并没有再走红的迹象。

自2011年淘米推出首款手游《摩尔庄园手游版》以来，这款时隔十年推出的IP作品堪称最大手笔。 不管现在这张卡运作起来有多么困难，昔日的儿童游戏老大也在发生着巨大的变化。

确定出售给上市公司

从游戏产品的角度来看淘米网，这几年关于这家公司的声音真的不多——这两年除了《摩尔庄园》，你可能听不到这家公司的消息。 包括淘米网打造的H5联运平台在内的消息也鲜少听到。

在游戏行业逐渐被边缘化的淘米网络，借助《摩尔庄园》卷土重来，但现在看起来有点想卖掉公司的意味，改变公司的决心还是相当强烈的。

今年年初，MMV（元界控股）表示拟收购淘米网络72.81%的股权，意在进一步拓展IP及泛娱乐业务。 淘米网之所以受到MMV青睐，最主要的原因是双方的商业模式比较相似。

淘米网络近年来通过旗下《摩尔庄园》、《卖》、《小花仙》等IP开展业务，涵盖游戏、动画电影、儿童玩具等娱乐领域。 截至2021年底，9部IP系列电影总票房已突破5亿，动画片已突破700集。

这一点和MMV的七创社很像，同样是依托IP作品《凹凸世界》，从动画拓展到游戏等领域。 换句话说，淘米网络的MMV不能仅仅被看作是一家游戏公司，而淘米网络之所以能够受到青睐，很可能不是一家游戏公司可以判断的。

这已经不是淘米网第一次嫖娼了。 本来2021年，《摩尔庄园》突然爆红的那一年，是推销自己的最佳时机，但《摩尔庄园》真的是没忍住怒火。

游戏上线第四个月，巨人网络发布投资意向书，表示有意收购估值已达15亿的淘米网络72.81%的股权。 当时淘米网络上市时市值达到3亿美元，后来私有化市值1亿美元，所以这次也算是淘米网络翻身的机会.

但当巨人网络发布投资意向书时，《摩尔庄园》已经出现明显下滑。 3个月过去，收购告吹，淘米网开始寻找下一个买家。 直到今年年初MMV在美国上市，急需拓展业务的公司找到了急需转售的公司。

对于淘米网络来说，被MMV收购并不是最好的结局，但如今公司发生了人事变动，其进军游戏行业的信心可能也会下降一个档次。

已经通过重新雇用创始成员而幸存下来

淘米网的诞生可以追溯到几位腾讯创业者，公司也随着他们的离去而变得更加迷茫。

淘米网创始人王海兵一毕业就加入了腾讯。 他制作的《QQ宠物》第一个月收入200万。 那个时候，他成为了唯一的桌面宠物游戏。 大概是《QQ宠物》的成功让王海兵看到了儿童游戏市场的价值。 2007年，同为腾讯出身的王海兵、程云鹏和魏震共同创立了淘米网络。

淘米网络的《卖》、《摩尔庄园》很快相继进入页游市场。 2010年，淘米网络游戏收入同比增长390%。 次年，公司宣布赴美上市。 从成立到发布招股书，淘米网络只用了不到四年的时间。 王海兵甚至曾提出要把淘米网打造成“中国迪士尼”。

不过经过几年的高速增长，淘米网络的营收一直在20%左右波动，营收似乎已经见顶。 线上业务依然是主要的收入来源，此时又要与腾讯、百奥展开竞争。

淘米网络的压力越来越大，拓宽领域的想法开始萌发，这也为后来创始人的离职埋下了伏笔。

2014年淘米网成立新项目组，计划开发中小学生在线辅导APP“淘老师1：1”，王海冰参与其中。 从业务类型来看，这与游戏业务无关，更与最初的迪士尼梦无关。

几个月后，淘米网上线了“淘老师1对1”、“问作业”、“找作文”等多款APP。同年，公司终止了“淘老师1对1”的研发。 1”，之后没有推出相关产品。 据王海兵介绍，此时，淘米网络终于打算专注主业，不再投资教育行业。

也是在2014年，“陶老师1对1”的项目负责人离职做起了教育APP，王海兵后来成为股东之一。 随后，淘米翻旧账，认为是王海兵拿出了项目成果，对王海兵提起诉讼。

官司最终以失败告终，王海兵于2017年不再是公司股东，转身成立了新公司上海微芒教育科技。 旗下首款应用GKid英语，专注于少儿英语启蒙教育。 2021年，GKid英语将与后者达成收购合作，并入后者旗下。 2020年，上海微芒上线健身APP“天天跳绳”，并延伸应用至体智云、体小配等相关业务。

目前，王海兵暂时仍担任上海淘米网络及部分子公司的董事或执行董事。 然而，自从淘米网之后，王海兵跨入了不同的行业，离游戏行业乃至儿童市场越来越远。

淘米网络的另一位创始人魏震早些时候离开了公司。 2014年，魏震辞去淘米网络CTO一职，次年，他宣布加入“Basic BICI”，领导单车产品的研发。 2017年他离开上海，在合肥买了一块地，开始经营农场。 他也淡出了比赛。 行业。

有一段时间，淘米网实在找不到靠山的主心骨，找到《摩尔庄园》系列的制片人郑周丽（Ricky 饰）显得尤为重要。

在2007年见证淘米网络成立之前，他还在腾讯做过三年游戏策划。 之后，他也可以说是见证了淘米网络的辉煌。 2012年，公司经历了明显的瓶颈期，郑周丽选择离开淘米网络，加入巨人网络。

进入巨人网络后，郑周丽与“儿童游戏”毫无瓜葛。 2013年郑周立制作页游《最无极》，2016年制作回合制卡牌《新古龙群侠传》。

公开资料显示，郑周立还在巨人网络担任Zeus手游中心负责人，推测指的是拥有一款io游戏《丛林战》的游戏工作室Zeus Game。 而此时的巨人网络已经有了《球球大战》，成为了《丛林战争》难以攀登的一座高峰。

郑周丽在巨人网络工作了5年，几度换赛道，成绩依旧平平。 2017年，《新古龙群侠传》在运营一年后下架，《丛林战》宣布停止运营（iOS版未上线）。 也是在这一年，郑周立再次回归淘米网络，这一次郑周立在淘米网络的地位提升为副总裁。

郑州丽回归淘米网算是雪中送炭，虽然一开始效果不是那么明显。

郑周丽复出后的第二年，公司就公布了《摩尔庄园：拉姆的日记》和《摩尔爱情填色》，开始有了在手游领域重启《摩尔庄园》的想法。 与此同时，Zeus Game 似乎也已推出。 2017年底，宙斯游戏立项制作一款第三人称视角的生存类游戏《全球火力（原名堕落世界）》。 郑周礼依然参与其中。 游戏最后一次测试停留在2019年，停止开发。

2019年摩尔庄园几点算晚上，淘米网络宣布全面重启《摩尔庄园》IP，开启《摩尔庄园》IP手游预约。 郑周丽来回淘米网。 手游时代最成功的游戏依然离不开《摩尔庄园》，而这也成为了郑周立留给淘米网络的最后一件产品（暂时）。

2021年底，郑周丽第二次离开淘米网络，开始了新一轮的创业。 郑周丽目前就职于上海趣塘网络。 据报道，去年郑周立在个人视频账号发布了一段模拟经营“M”的宣传视频。 现在他也时不时在微博上征求玩家对美术素材的看法。

无论是2018年的《赛尔号》、2020年的《小花仙子》还是2021年的《摩尔庄园》，三部作品的主要宣传点都是“原班出品”，淘米网也意识到“情怀” ”仍然是一个有探索空间的市场。而招牌身影的再次离去，或许也宣告淘米网络要另谋出路。

不是没想过不做IP

《摩尔庄园》手游升级后的十年里，淘米网络尝试制作不同类型的游戏来自救，结果可想而知。

财务数据最亮眼的2011年，淘米网络不仅成功上市，还推出了第一款手游、第一部动画片《摩尔庄园》、第一部动画电影《卖》摩尔庄园几点算晚上，并在中国落地实体乐园。常州戏谷。 有一段时间，它似乎离迪士尼梦又近了一点。

然而，没过多久，公司的业绩出现了波动，开始重新考虑业务。

2013年，公司分拆原手游事业部，投资设立子公司上海新生信息科技，拟以全新品牌“手套游戏”进军手游市场。 次年，Glove Games推出了第一款游戏《英雄传说》。 据淘米网介绍，这是一款拟加强手游领域布局的成人向产品。

游戏在中国的代理权被触动科技以2000万元收购，在海外交给了泰国True和韩国。 一开始，结果相当令人印象深刻。 国内上线首日即在安卓渠道收获50万流水，用一周时间登上韩国Play畅销榜TOP10。 长期来看，还是难逃下跌趋势。

成立之初，手套游戏将淘米品牌游戏保留在原有体系下，只专注于研发，发行工作则由其他合作伙伴完成。 原来新品牌听上去是想避开儿童市场，尝试主流市场。

实际尝试的结果真的不多。 Glove Games后来制作了原创IP游戏，注册了《赛尔王归来》《摩尔战争》等软作。 从2017年开始，Glove Games就再也没有注册过游戏相关的商标，公司CEO也转行做小游戏。 淘米网络第一次尝试摆脱IP的束缚，却以失败告终。

没过多久，淘米网就看中了另一个细分领域——女性。

早年，王海兵、曾黎清等三位创始人投资了上海启东信息。 虽然与淘米网没有直接关系，但该公司的联系邮箱也使用了淘米相关的后缀。 不难看出两者之间的关系。 2018年，上海启东资讯发布了一款乙女游戏《奔向月球（原名：拜托经纪人）》，娱乐圈的题材在当时算是新奇的。

同年年底，游戏更名，微信公众号转移至与淘米网络无关的另一家公司。 次年，该游戏由游族网络发行。 由于独立女性的形象，这款游戏获得了良好的口碑。 但在iOS畅销榜前300名中基本跌出，运营一年半后终于下架。 这大概也宣告了淘米网络摆脱IP的尝试再次失败。

现在六月过后不久，淘米网也计划上线新作《赛尔计划》。 虽然有着《赛尔》这个IP，但这已经是淘米网手中最没有《赛尔》影子、最接近二次元游戏的游戏了。 至于是否符合当下玩家的喜好，还要等到产品推出后才能知晓。

结语

从《摩尔庄园》手游热度渐减的结果来看，淘米网络仍需在“怀旧IP”与“品类创新”之间做出权衡取舍，拿出产品成绩来说话。 只是现在公司似乎离游戏大厂越来越远，未来的路恐怕还是很艰难。

本文来自微信公众号，作者：鳗鱼，36氪经授权发布。