天空游戏网手游攻略手游攻略幻塔有pc端吗|腾讯+祖龙还拍了一部《原神》？和《原神》、《魔塔》相比如何？

幻塔有pc端吗|腾讯+祖龙还拍了一部《原神》？和《原神》、《魔塔》相比如何？

时间：2023-04-17 08:06:37 来源：网络整理浏览：16

米哈游VS完美VS腾讯+祖龙？

“二次元开放世界”近年来持续升温。

此前，米哈游《原神》火遍全球，之后完美的《魔塔》继续霸榜。近日，由腾讯发行、祖龙研发的新游戏《诺亚之心》也正式上线。

目前二次元开放世界的细分赛道布局如何？《诺亚之心》的上线会对市场产生怎样的影响？

在营销方面，二次元开放世界细分赛道有哪些营销动作，背后又有着怎样的营销思路？

市场前景

米哈游的《原神》可见二次元+开放世界的题材大有可为。在利益驱动下，国内不少游戏厂商开始尝试这条赛道。据研究院不完全统计，目前赛道产品如下：

从产品数量来看：二次元开放世界的玩家寥寥无几。《原神》在给市场带来强烈冲击的同时，也揭开了二次元开放世界的神秘面纱。据了解，《原神》从首测到上线用时约15个月，《魔塔》从首测开始经过14个月的产品打磨后正式上线。腾讯发行的《诺亚之心》从首测到上线也历时9个多月。

从下载来看：二次元开放世界品类关注度呈上升趋势。根据七麦的数据对三款产品进行对比后发现，在端首日的下载数据中，刚刚上线的《诺亚之心》领先于其他两款行业产品幻塔有pc端吗，这也说明国内玩家已经具有一定的二次元开放世界产品倾向性，贴上相关标签就足以吸引更多玩家的关注。

从收入来看：二次元的开放世界并不是吸金的保证。根据七麦预估收入，《原神》开播之初连续4天收入超过180万美元，《魔塔》前三天也保持上涨态势，潜力不俗。相反，《诺亚之心》的整体收入并不理想，与另外两款产品差距较大，这也说明“二次元开放世界”的标签并不是高收入的保证。

研究院从上述维度的梳理中得到了几个关键信息：

信息点一：这次很难跟风。国内游戏市场有一个特点：跟风。意味着哪个题材在市场上爆款，模仿者就会纷纷效仿。不过自《原神》开播以来，国内市场并没有盲目跟风，也没有急于求成。比如后来的《魔法塔》从初测到上线用了14个月，《诺亚之心》也用了9个多月的时间打磨产品。许多项目仍处于立项阶段。

信息点 2：从单机到 MMO 类别的尝试。《原神》本质上是一个单机的二次元开放世界，简化的内容帮助玩家探索开放世界。而《魔法塔》和《诺亚之心》则在二次元开放世界的基础上加入了更多元素。但从实际情况来看，这两款产品并没有动摇《原神》的地位。

信息点三：《原神》不可逾越，《魔塔》立足市场，《诺亚之心》下链。从目前的数据来看，没有任何一款产品能够挑战《原神》的独特地位，而《魔塔》如今已经站稳了市场，稳定在畅销榜TOP50附近，整体表现堪称完美。比较满意。

作为一款全新的二次元开放世界游戏，《诺亚之心》在第一天的下载量上就吸引了众多玩家的关注，但在收入上，则基本无法与前两款相提并论。该产品目前评分约为6.5分，相关标签包括“体验差”、“剧情单调”、“上手难”等，后续产品还需继续优化。

挪亚之心评论标签

不谈玩法，《诺亚之心》在营销层面做了什么？结合另外两款优秀的二次元开放世界产品，我们能否从中得到一些营销灵感呢？

购买量

这部分研究院从投放量、创意素材等方面进行深入分析。

从投放趋势来看：投放佛教。根据-ADX数据，《原神》在产品上线初期平均每天发布160多套素材，发布趋势较为稳定。不过，《魔法塔》在产品上线前突然加大发行量，单日素材量高达3400套，但第二天迅速下滑至190多套，后续发行量略有下滑“佛教徒”。

相比之下，腾讯发行的《诺亚之心》整体开播似乎要低一些。根据-ADX发布数据，《诺亚之心》在产品预热初期保持了稳定的发布量，但强度并不高，单日发布峰值在160组左右。而且，产品上线后，配送量下降到每天不到10组。

在持续运营阶段，二次元开放世界品类在投放层面保持了相对稳定的投放。从2022年到现在，《原神》平均每天发布220组左右，整体波动不算太大。《魔法塔》在产品上线一个月后发布量也逐渐增加，整体发布量保持平均每天200多组。

同时综合研究院CPA预估数据显示，近六个月，二次元品类端整体波动较小，而iOS端波动较大。拉高。对比产品上线时间的观察，《魔法塔》线上阶段该品类预估CPA处于低峰，《诺亚之心》线上阶段预估CPA也处于中等水平。

通过发行趋势分析，对比三款二次元开放世界产品的发行量，发行成本并不是产品上线后佛系系列发行的原因。恰恰相反，是因为项目组注重素材质量，期望通过优质的创意素材打动用户，而不是通过高强度、大规模投放来获取用户。

从创作素材来看：精美的人物设计和战斗场景是主要元素。根据研究院整理出的三款二次元开放世界产品最有计划的创意素材对比：

①原心：深度二次元思考，贴近题材用户喜好

头部产品《原神》在创作素材上注重人物的塑造，包括突出人物立绘的细节，同时展现人物的战斗场面和技能招式。整体创意素材没有很强的转化点。会用画面表现来凸显产品的“高端感”。此外，游戏的剧情将通过PV动画剪辑引出，用碎片化的表达方式进一步吸引二次元玩家的注意力。

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《原神》发布计划TOP1素材

②魔塔：外观+BGM促蜕变

《魔法塔》的热门创作素材，会加入一些流行的BGM，再配合游戏角色的动画CG进行混剪，再踩着剪辑的功夫，创作出唯美的MV。同时，项目组展示了高品质的人物立绘，希望以颜值促蜕变。

《魔法塔》发布计划TOP1素材

③诺亚之心：尽量突出MMO玩法

《诺亚之心》是细分赛道下的新品，但在材质表现上，并没有延续前两位大佬的创作思路，而是有着比较强的创意材质思维。例如，在热门素材上突出了MMO游戏的挤脸玩法，而在真机显示屏上，游戏地图广阔，画面精美。也就是说，该产品在素材上没有突出二次元玩家的核心兴趣点，这也导致了整体表现在吸引用户方面滞后。

《诺亚之心》发售计划TOP1素材

总结分析：从投放趋势来看，二次元开放世界品类的投放比较佛系，不注重大规模投放，而是注重广告素材的质量。期望通过创意材料的展示，突出产品的“高级感”和“品质感”。

相关创意素材主要通过精美的人物造型和打斗场面来吸引眼球和突出游戏剧情，最终展现简单易懂的玩法。

最重要的是，二次元开放世界的题材核心一定是二次元，所以项目组需要创意素材，准确圈定部分二次元受众群体，强化核心命题。事实上，《诺亚之心》试图主打MMO玩法元素，而没有主打二次元题材的受众，其转化效果未必理想。

社会营销情况

二次元开放世界细分赛道在营销层面有一定的共性，包括达人视频营销和基于“音乐”的品牌营销。

借助短视频平台推动人才营销：根据研究院对开放世界产品的观察幻塔有pc端吗，在人才视频营销的维度上发现了两个特点：人才营销具有周期性，重在预热阶段。

根据-ADX达人营销数据显示，《原神》将于2021年下半年开始推进达人视频营销，通过观察发现，项目组不会长期持续推进达人视频营销，但会根据产品的关键节点进行营销。比如10月21日新游戏上线，达人视频营销长达一个月。

此外，从《魔法塔》和《诺亚之心》的人才营销动向来看，项目组会在产品预热阶段开始推进人才营销。不过，《诺亚之心》整体视频数量不多，转化数据却相当可观。根据-ADX达人营销数据显示，《诺亚之心》目前只有60多个达人营销视频，点赞数超过25万。

基于音乐内容的品牌营销：在决定游戏好坏的众多细节中，游戏音乐是最不容忽视的一环。尤其是对于开放世界产品，高品质的游戏音乐能为玩家带来更强的沉浸感，让玩家在虚拟世界中探索更充分，游戏体验随时飙升。

在国内的二次元开放世界产品竞争中，游戏音乐成为了很多细节竞争的关键部分。比如今年2月4日，由米哈游主持、上海交响乐团演出的《原神》交响音乐会特辑——迎春华章，在B站的最高人气超过3380万次，排名第一在当时的B站直播排行榜上。事实上，《原神》的音乐表现一直都是“实力”在线。游戏自上线以来，其原声音乐一直位列网易云音乐前三名。

同样，在产品上线前夕，《魔塔》直接在哔哩哔哩频道发布了《时空的回声——《魔塔》电子交响乐制作幕后花絮》，值得玩味的项目是团队并没有直接放出完整版的游戏音乐，而是通过一段9分40多秒的视频，向玩家们展示了《魔法塔》中音乐的制作过程和一些录制的画面，并通过“音乐”成功吸引了更多玩家的关注，目前该视频在哔哩哔哩的播放量已超过30万。

相较于两部主题前作，《诺亚之心》在音乐内容的表现上更为激进。上线首日，宣传行星音乐节，邀请众多知名摇滚乐队参与。同时，在音乐节上，将各支乐队的特点与游戏的卖点相结合，多支乐队联手现场演绎了《诺亚之心》的首支宣传曲，让观众感受到在观看音乐节的同时了解游戏的内容和特点。为产品树立高品质的品牌意识。

随着国产二次元游戏品质的不断提升，真正为长线运营而生的优秀游戏，无论是画面表现、人物刻画还是故事情节，都会在每一个细节上都变得认真起来，而现在的游戏音乐也开始了。新一轮内卷。

总结分析：人才营销目前已逐渐成为游戏营销的重要组成部分。重视人才营销可以帮助产品在促销宣传时增加曝光率，整体营销具有一定的周期性。一方面，它专注于以产品节点进行营销。更有效地提升沟通的音量和效果，例如新版本上线、产品预热等。另一方面，短视频社交平台用户重复度高，长期容易出现视觉疲劳，口碑也容易下滑。

其实二次元游戏的竞争已经很激烈了，产品的每一个细节都能影响到玩家对产品的口碑。在游戏画面等常规内容的情况下，“游戏音乐”逐渐成为新的竞技环节。

就这样，我们可以看到很多二次元产品开始和游戏音乐展开竞争。除了彰显厂商用心做游戏的态度，音乐更是一种大众娱乐。通过如今的网络传播，一首出圈的游戏音乐，足以为产品带来更多的关注。

总结

通过研究所对以上三个二次元开放世界的观察可以发现，与《原神》和《魔法塔》相比，标榜“二次元开放世界”的《诺亚之心》除了为产品上市初期的收获。除了注意力比较多，其余的表现都不理想。

从投资和营销的角度来看，《诺亚之心》给人一种预算不足的感觉。然而，在预算并不充裕的情况下，《诺亚之心》的营销思路却带来了一些启发和思考：

①注重预热阶段的营销推广：从放映数据来看，《诺亚之心》无论是在效果广告还是达人视频营销方面，都更加注重预热阶段的推广。在整体推广预算不足的情况下，项目组利用预热阶段的推广，强调二次元开放世界的产品标签，趁机获得更多关注。

②尽量突出MMO元素：从创作元素来看，《诺亚之心》不同于《原神》、《魔法塔》等针对二次元受众的创作素材。它试图将MMO元素融入到二次元产品中，希望能吸引两个各题材观众玩家的注意力，以最小的成本换取更多的用户。但事实上，二次元开放世界的核心依然是二次元受众群体。如果偏离了主要的核心切入点，势必会影响整体的改造效果。

③游戏音乐营销侧重Z时代更感兴趣的乐队表演：从社交营销的角度，《诺亚之心》项目组期望更贴近Z时代的喜好。为此，项目组邀请了深受新生代喜爱的摇滚乐队、歌手陈乐怡，尝试通过更年轻化的语言与目标人群进行交流。但实际上，Z时代的人在不断成长，对音乐品质的鉴赏力也在不断变化。相关的音乐内容能否调动玩家的情绪更为关键。尤其是在视听体验方面，比如交响乐所表现出来的大气磅礴之感，似乎更受玩家欢迎。

通过《诺亚之心》在营销端带来的启发和思考，可以认为二次元开放世界在市场上的关注度还是比较高的，但这并不是“万能”的财富密码. 在营销水平不断提升的同时，游戏产品绝对是关键。