梦幻剑侠|剑侠情缘手游：如何让端游IP变手游？

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纵观榜单，《梦幻西游》、《剑侠情缘手游》、《热血传奇》、《愤怒的小鸟2》、《九阴真经》等IP手游名列前茅。 2016年可以说是端游IP改编手游的巅峰之年。 经典端游IP成为端游厂商转型手游的必杀技。 在端游IP适配手游风潮火热的当下，拥有S级端游IP的产品或许更容易成为爆款，但大多只是昙花一现。 如何保持稳定和长寿才算是真正的“成功产品”？

S级端游IP带来的惊人PCU和ARPU固然吸引人，但一款经典端游能否在手游上复活涉及到很多因素，是否还原，是否创新，是否考虑移动设备，是否融合了十年前和现在不同的游戏节奏，是否有适应玩家习惯的付费方式等等，任何一个失误都可能让游戏只是昙花一现，毕竟也是一个客户端游戏IP梦幻剑侠，每个人都有情怀。

在2016年推出的PC端游戏改编手游IP中，《剑侠情缘手游》是最受瞩目的作品之一。 自推出以来，长期位居畅销榜前十，或许能给我们一些成功的启示。

《剑侠情缘手游》一度登顶App Store畅销榜和免费榜

无限，手游经典还原

对于端游IP改编手游来说，端游的新老玩家肯定会是核心目标受众，情怀是绕不开的结。 即便当下情怀泛滥，但对于老端游玩家来说，手游是一部难免会勾起回忆的作品，但对于他们来说，情怀不仅仅是游戏的名字，而是在游戏中体验到的各种玩法那时。 如何将这些经典玩法移植到手游中，是第一步。

对于《剑侠情缘手游》来说，十大门派、历代剧情、经典音乐等只是最基础的勾起回忆的部分。 还原宋金战场、白虎堂等经典PVP玩法，是留住玩家的第一步。 在还原这些玩法的过程中，西山居也遇到了几个问题。

游戏中的宋金战场

在《剑侠情缘手游》制作人王毅看来，首先是手机端操作的流畅性。 西山居从摇杆+按键模式的选择，到目标选择的优先级和操作手感（之前的Shake、后摇、弹道、子弹飞行速度、hit point、攻击的操作中断等）都经过反复调试。

其次，这些经典玩法作为笑傲江湖手游的核心玩法，基本都是团战。 对于移动端的效率，西山居做了多方面的考量：效果全开时20人同屏可以流畅实时PK； 然后设定了非常严格的美工制作标准，要求美工在严格按照这个标准的基础上达到最好的效果。

也正是因为以上两点，《剑侠情缘手游》的PVP玩法才能在移动端达到流畅的手感。 同时，纯粹还原了野外打怪点篝火的端游MMO体验，强化了游戏的社交玩法。 伙伴、装备等成长系统也根据端游用户的使用习惯进行了重制。

同时兼顾端游用户和手游用户的使用习惯才是正确的感情打开方式。 最忌讳将端游IP完全复制到手游上，让手游玩家觉得“太沉重”。 当玩家遇到挫折时，往往不是寻找解决办法梦幻剑侠，而是放弃手游。 如何在保留经典的同时保证游戏的可玩性，同时降低游戏的复杂度，《剑侠情缘手游》在这方面做得非常出色。

不孤单，热爱社交留住玩家

客户端IP改编的手游基本都是重度手游。 因此，重度手游具有游戏性重、在线时间长、甚至存在游戏安装包增多的现象。 与休闲手游相比，它们都展现出了十足的后劲，在一定程度上极大地延长了手游的生命周期。 在更长的生命周期中，玩家粘性的维持需要与端游齐头并进，社交属性成为一款好游戏的分水岭。

在社交属性的表现上，迄今为止《剑侠情缘手游》的表现极为出色。 游戏开发期间，爱恨情仇的社会代入感是一个非常关键的点，游戏最终做到了。 《剑侠情缘手游》打造了包括朋友、家人、敌人、婚姻、崇拜、师徒等社交系统，并引入了复仇、通缉等异步社交系统。 、野外BOSS、家族拍卖、婚姻等社交玩法，将给玩家一个更“人性化”的竞技场。

不仅是游戏中社交链的设置，剑侠情缘的核心粉丝都是老端游玩家，这群玩家自然具备一定的社交动机属性。 手游公测首日，就能看到老剑侠玩家的恋爱派对、副本派对等频繁出现，时刻烘托着游戏中的社交氛围。

一里一外的双重原因，让《剑侠情缘手游》成为了目前最具社交性的手游之一。

游戏内指导

在玩家碎片化的时间点建立社交链是非常困难的，但却是决定游戏生命周期长短的关键因素。 端游因为自身的社群结构，相对容易打造完整的社交链，但转为手游后，这就成为了很多手游突破的难点。 “不把网游当单机玩”只是玩家的一个小小的诉求。

不封闭，半开放的经济体系圈住玩家

在端游时期，交易系统似乎是所有MMO游戏的标配，但端游从2015年开始进入快速发展期，引入交易系统的手游已经寥寥无几。 向上。

手游玩家也有交易需求，但从根本上讲，我国手游行业还处于探索和赚快钱的阶段。 经济系统的植入，不仅仅是建立一个窗口，为物品设定一个价格区间那么简单。 这是一个极其耗时耗钱的过程，需要游戏中玩家分工明确，需要产能，需要能够承受经济崩溃的容错概率。

如何将交易系统嵌入好，满足玩家的需求，促进游戏市场的活跃，也是对《剑侠情缘手游》设计者的极大考验。 设计团队首创半循环经济体系，让付费玩家充值元宝在中小R玩家和免费玩家之间有效循环，大大提高中低端玩家的收益和体验，并在同时让系统的产出和收益健康有效地共同创造了一种新的商业化模式。 得益于新的商业模式，后续收入继续保持稳定。

这种半开放的经济体系，手游将端游上遍地开花的商贩整合成一个统一的平台。 同时，官方也设置了直接参考价，玩家在出售通过活动、任务等方式获得的物品时，价格只允许在官方定价中上下浮动。 同时，游戏还限制了可以交易的物品，将物品分为可交易物品和绑定物品，限制了部分物品的二次交易等。

总而言之，手游的经济体系还处于等待先行者探索的状态。 现在还没有手游敢打通整个经济体系，但打不开的游戏市场终究不会是网游的终极形态。

别低调，营销要玩花样

酒香也怕巷子深，尤其是现在这个信息更新这么快的时代，手游的更新换代速度也是极快的。 一款好的游戏只有能够传播优势，运用精准营销，才能放大自身的差异化和优势。 尤其是在游戏进入存量竞争的当下，手游发行更是一场创意、布局、创新市场挖掘的综合实力较量。

此次《剑侠情缘手游》交由腾讯运营，剑侠手游从一开始就赢在了起跑线上。 除了腾讯出色的渠道优势外，在市场测试中也做了很多营销亮点：针对三个不同层次的用户（剑侠情缘单机/剑侠情缘1/剑侠情缘2/剑侠世界核心粉丝；剑侠3粉丝；普通用户）大众用户），结合平台属性，采用精准营销方式触达用户。

针对产品中的核心IP用户，通过情感回忆，有一款游戏名为《剑侠情缘》，针对剑侠情缘系列的经典记忆，向剑侠情缘IP系列的老玩家们发出情感回忆，并利用这一点作为种子用户为线上爆发收集口碑； 针对次核心级别的剑三用户，利用古粉圈的影响力进行滚动； 针对周边用户，采用更有趣、更吸引眼球的传播方式，如邀请意想不到的刘寻子墨拍摄病毒视频和系列动态GIF海报，邀请赵又廷联合12大直播平台进行直播《江湖兄弟》、520表白日制作《江湖姐姐秘籍》H5等，通过对各层级用户的精准营销，实现最大的关注度和转化效率。

赵又廷游戏代言

在腾讯开创的精品“3.0”时代，更多的三维手游营销离端游营销越来越近。 随着端游IP向手游化的进程，玩家花在手游上的时间越来越多，碎片化特征逐渐被这类手游打破。 因此，不仅是玩法，营销推广方式也能逐渐向端游靠拢。

作为端游IP转型手游的典范作品之一，《剑侠情缘手游》在还原经典玩法、手游玩法（降低复杂度）、交易系统、社交系统等方面都有着出色的表现，因此，有可能自推出以来持续稳居畅销榜前十。

但《剑侠情缘手游》并不是端游IP向手游的终结，我们还是可以看到它的一些不足之处，毕竟我国的手游还处于摸索阶段。 但是武侠手游做出的一些勇敢的尝试，是值得我们肯定和反思的，从而找到更完美的道路。