哈利波特手游道歉|网易游戏推出《哈利波特》手游：人气与争议齐飞，IP效应能走多远？
蓝鲸TMT记者吴宇
近期，《哈利波特：魔法觉醒》的热度居高不下。 但部分设定偏离原著，玩法不突出，重氪金等问题导致口碑下滑。 热度与争议齐飞，大IP的效应能走多远？
近期，《哈利波特：魔法觉醒》的热度居高不下。 这款背靠“哈利波特”IP的卡牌游戏于9月9日上线，下载量超过500万，开始频繁出现在微博、朋友圈等社交平台上。
截至9月22日，《哈利波特：魔法觉醒》在多个应用商店排名第一，微博话题阅读量近8亿。 招募室友、分享金卡等互动方式，让游戏在社交媒体上裂变，上述效果显而易见。
不过这款游戏有很多偏离原著的设定，玩法不起眼、氪金重等问题导致其口碑下滑。 热度与争议齐飞，这个大IP的效果能走多远？
游戏设定偏离原著，被吐槽氪金过多
《哈利波特：魔法觉醒》由网易游戏与电影版权方华纳共同开发。 作为《哈利波特》IP在中国唯一官方授权的手游，其独创的剧情、玩家可自创角色等元素让游戏在官宣之初就备受瞩目。
具体来说，在游戏中，玩家将以新生的身份进入霍格沃茨魔法学校，学习使用魔杖和法术等巫师技能，还可以体验原著中在对角巷和魁地奇比赛中购买魔法用品。 、充满神奇动物的禁林等等。
在游戏上线初期，网易也进行了针对性的宣传和营销方式，包括在公测当天将玩家称为“霍格沃茨招生办公室”，#你得到霍格沃茨详情#的话题也成为成为微博上的热门话题。 同时，如果在B站搜索《哈利波特：魔法觉醒》，会弹出一封邀请函。 这些具有IP特色的宣传方式，为游戏带来了很高的话题度。
在玩法上，《哈利波特：魔法觉醒》是一款卡牌游戏。 玩家可以获得不同等级的卡牌进行魔法对战，考验卡牌的使用策略。 卡片分为即时卡、居民卡和伴侣卡。 卡片设计参考了原著中的法术、魔法动物和物品图片。
虽然是对原作的还原，但是在某个法术的使用上偏离了原作的设定，让这款游戏受到了部分原作粉丝的质疑。
在原著中被认为是禁咒的“不可饶恕咒”，可以通过在游戏中购买传奇卡包获得。 新生也可以随意使用，甚至可以去禁林猎杀魔法动物。 “不可饶恕咒”，包括杀戮咒（Avada ）、钻心咒、夺魂咒，都是极其邪恶残忍的黑魔法。 一旦使用，他们将被关进阿兹卡班（巫师监狱）终身监禁。
不少玩家吐槽，按照这个设定，原著里毕业就得进阿兹卡班了。 有玩家告诉记者，虽然游戏在很多细节上都还原了原作，但这样的设定背离了原作的价值观，可以说是对原作的不尊重。
记者体验后发现，玩家需要组合不同类型的卡牌来对抗游戏中出现的其他玩家或怪物。 15元抽一次，一次出4张牌。 卡牌等级按照强度分为传奇卡牌、史诗卡牌、稀有卡牌和普通卡牌，抽到概率分别为0.7%、7%、34%和58.3%。
同时，游戏保证每40次抽取至少一张传奇卡牌。 也就是说，在极端情况下，可能需要600块钱才能得到一张传奇卡。 但是，想要快速升级每一级的卡牌，还是需要投入不同数量的金钱，而且卡牌越稀有，升级需要的金钱也就越多。
目前，《哈利波特：魔法觉醒》在国内游戏社区的评分已经跌至6.2分，而在游戏公测时这一评分更是高达9.6分。 这些评分也在一定程度上反映了玩家对游戏的不满。 “氪金强，影响游戏体验”、“玩法老套、乱”成为玩家差评的主要原因和内容。
《哈利波特》IP效应能走多远？
截至9月23日，蝉大师数据显示，仅在苹果用户中，《哈利波特：魔法觉醒》的下载量就达到371.32万，总收入6148.41万，仅次于《王者荣耀》在同一时期。 7445.72万。
七麦数据显示，《哈利波特：魔法觉醒》在ios游戏榜单中基本排在第一和第二位。
游戏行业评论员张舒乐告诉蓝鲸TMT，尽管最初的热度和随后的批评，《哈利波特：魔法觉醒》或有望跳出“巅峰之初”类型游戏的坑. 目前，部分零氪用户对于游戏内的生态平衡还是可以接受的，而从“吐槽就喜欢”“不吐槽就放弃”的玩家数量来看，也说明它已经长期发展的可能性。
“目前最大的问题是，哈利波特的原著剧情总是有限的，IP改编游戏会随着故事情节的演变而有结局，而故事情节之外的各种‘临时演员’也未必能够满足原党。平衡木将是决定其能否长期发展的关键。 张舒乐说道。
值得一提的是，《哈利波特：魔法觉醒》并不是唯一一款基于“哈利波特”IP的游戏。 华纳兄弟工作室将发布以《哈利波特》世界观为背景的新作《霍格沃茨：遗产》，故事背景设定在19世纪（1800年代）的魔法世界，将于2022年上映。届时，《哈利波特：魔法觉醒》能否顶住压力还是个未知数。
如今IP已经成为游戏公司的宠儿，不少海外IP已经被各大游戏公司收购。 但 IP 并不是一切。 此前，腾讯《权力的游戏》IP改编手游《权力的游戏凛冬将至》已经在游戏榜单中排名超越第300位。
而今年6月靠“情怀”拿下的《摩尔庄园》，凭借之前积累的人气收获了超高人气，一经上线便频频出现在社交平台上。 游戏发行商吉比特的股价因此上涨至561元/股。
但当时有不少玩家表示，《摩尔庄园》被诟病BUG频发且修复速度慢，经常死机，界面容易卡顿，游戏背景依旧2D效果，氪元素过多。 今日，技嘉股价回落至393元/股左右，《摩尔庄园》在App Store免费游戏榜的排名也跌至150名左右。
张舒乐认为，目前，“哈利波特”IP在国内备受关注，原因是缺乏影视以外的呈现方式。 这也是最近拥有哈利波特IP的环球影城和网易哈利波特手游能够快速吸粉的原因。 但整体来说哈利波特手游道歉，这个IP在更广阔的周边衍生市场上还是缺乏存在感。 在环球影城、网易手游的背景下，呈现出技术含量亟待挖掘的蓝海市场。
网易游戏IP业务经验
网易对《哈利波特》IP寄予厚望。
在最新一期的财报分析师会议上，网易CEO丁磊表示，“基于IP的热度，我有信心《哈利波特：魔法觉醒》在中国和海外市场取得成功，同时，加强全球参与者的声誉。” 网易品牌形象。”
网易在卡牌游戏的开发上有过《阴阳师》的成功案例。 2016年6月，《阴阳师》开启内测，随即成为爆款游戏。 在带动网易游戏收入飙升的同时，也让网易股价相应上涨。
七麦数据发布的《2021上半年中国手游行业白皮书》显示，iOS端收入前10名中，网易有4款游戏上榜，分别是《梦幻西游》、《阴阳师》 、《大话西游》和《大话西游》。 》哈利波特手游道歉，而且这些游戏都有IP加持，网易利用IP打造游戏的手法已经很明显了。仅今年一年，网易的新游戏就囊括了哈利波特、漫威、指环王等全球知名IP。
虽然《哈利波特：魔法觉醒》在社交平台上比较受欢迎，但从二级市场来看，该游戏对网易股价的影响似乎并不明显。 同时，随着游戏设定偏离原著饱受争议，游戏口碑下滑，这款基于经典IP改编的游戏后续活力如何，还需拭目以待。保持。
近年来，游戏行业的马太效应越来越明显。 数据显示，腾讯和网易合计占据游戏市场56.5%的份额。 其中，腾讯在2021年上半年的市场份额已升至40%，而网易自2017年以来的市场份额基本在14%至15%之间。
如今，《阴阳师》作为网易最后一款爆款卡牌游戏，已经上线5年； 随着网易手游收入增速放缓，能否打造出下一款真正的爆款游戏成为网易破局的关键。 或许网易也很期待这款新游戏的推出，《哈利波特》的“魔法”也能在游戏领域发挥作用。
结尾
