休闲手游类似于摩尔庄园|超越王者荣耀，这款种田游戏连续10天霸榜，“游戏世界的茅台”赚钱了

2021年6月1日，《摩尔庄园》手游正式上线，随即引发怀旧狂潮。 短短8小时，用户数突破600万休闲手游类似于摩尔庄园，同时在线人数突破百万。 目前该游戏已经连续十天登顶App Store免费榜，力压腾讯《王者荣耀》《和平精英》。

简单来说，《摩尔庄园》最初是由上海淘米网络开发的一款社区建设类网页游戏。 玩家在虚拟游戏世界中进行角色扮演，化身摩尔，拥有一片农田和一所房子，可以通过聊天、拜访、帮助他人、赠送小礼物等方式与其他玩家互动。

自2008年上线以来，由于定位精准，《摩尔庄园》迅速成为中国互联网早期儿童网页游戏的代表产品。 它有5000万注册用户和3000万活跃用户，这在当时是相当庞大的。 淘米账号在全国中小学的普及率一度超过QQ账号，可谓是不少90后、00后玩家的童年回忆。

说起这款游戏，就不得不提到创始人王海兵。 华中科技大学毕业后加入腾讯，主持开发基于IM（即时通讯）平台的休闲游戏QQ宠物。 2007年辞职创业，成立淘米网。 受欧美儿童游戏《企鹅俱乐部》启发，开发了中国大陆第一款儿童网页游戏——《摩尔庄园》。 紧接着，赛尔、小花仙、功夫派等游戏上线。

淘米网络由此进入发展的快车道。 王海兵决定乘胜追击，利用IP发展线下产品，涵盖图书出版、玩具周边、服装等各个领域。 同时被改编成动画和电影，赛尔旗下一共上映了7部主要电影。 票房已经突破1000万元，《赛尔电影6之圣无敌》更是赚到了1.09亿元。

王海兵想把这里打造成“中国迪士尼乐园”，可惜没有如愿。 与电影IP不同，游戏产品本身是有生命周期的。 随着越来越多竞品的出现，再加上手游不断占领页游市场，结果可想而知。 2014年底，《摩尔庄园》制作团队宣布解散，次年游戏停止更新。 又过了一年，淘米网从美国退市。 2018年底，《摩尔庄园》宣布退市。

去年8月，千兆游戏旗下发行子公司雷霆游戏宣布与淘米网络达成合作，获得《摩尔庄园》在中国大陆的独家代理运营权。 在经历了两次跳票之后，《摩尔庄园》手游终于在今年的儿童节与玩家们见面了。

从《IP归来休闲手游类似于摩尔庄园，快乐退休》的内容可以看出，其玩法和调性与任天堂的《集结！ 《动物森友会》重合度高。 玩家可以在农场开荒、种植、收获、捕鱼、出售各种道具。 当然，游戏并不完美，建模粗糙、内容不足、BUG层出不穷等问题一直被吐槽。

靠着老玩家的情怀，《摩尔庄园》频频登上热搜，获得了网友们的足够关注。 吉比特也因此盈利，一周市值涨幅超百亿。 被誉为“游戏界的茅台酒”，研发游戏涵盖端游、页游、手游、VR游戏等多个类型。 2021年一季度实现营收11.18亿元，净利润3.65亿元，同比分别增长51.09%和13.36%。

其收入主要由两大业务构成。 一是游戏研发业务。 近三年来，《问》系列游戏收入占公司总收入的比重一直在80%以上。 二是基于迅雷游戏的游戏运营业务。 以前多是相关游戏。 《摩尔庄园》是第一部真正意义上的第三方大作。 这一成功或许会吸引更多重量级的新游戏厂商与之合作，改变收入过度依赖单一产品的困境。