守望先锋第三赛季|《守望先锋》渐凉？大公司在OWL看到商机

《守望先锋》对于大多数玩家来说可能是一款非常特别的游戏。 当时，它拥有出色的画面表现和人物背景，流畅的动作设计和高度的平衡。 所以在游戏刚上线不久，玩家们就对它赞不绝口，安利“屁股表”的小伙伴随处可见。 得益于此，它在2016年一举拿下了TGA、DICE、GDC三大权威奖项的GOTY（年度游戏）。

但这并不意味着它是完美的，《守望先锋》引起了很大的争议：因为虽然采用了买断制，但游戏中还是有箱子和皮肤系统，而对于一款FPS游戏来说，必须要支付198元上手，依旧让不少玩家持观望态度。

幸运的是，游戏本身优秀的品质为其赢得了不少好评。 短短两周就卖出了700万份，荣登游戏畅销榜首。 是的，虽然明眼人都能看出来《守望先锋》借鉴了很多《军团要塞》的元素，但它的角色设计特别好（《世界需要更多的英雄》），总体来说还是很容易上手的。 更简单，节奏更快，人物动作自然，拿在手里舒服（剩下的就是屁股），每个人都能为团队发挥自己的价值。

所以这个游戏有点上瘾。 当时很多人喊“我再喝一口，最后一口！” 等他们回过神来，才发现自己已经在半夜修炼了。

但好景不长。 《守望先锋》火爆的同时，也暴露出一系列问题：暴雪更新太慢，以至于半年才出一个新英雄和一张新地图； 贫穷的; 竞技模式乱七八糟等等，都让这款游戏的热度和热度直线下降：

不过《守望先锋》在全世界还是有大量铁杆粉丝的，所以即使大家一直跟风喊着“游戏很酷”，也不会真的很酷（就像我们一直开玩笑说的风暴会很热，会很热）还没有？）。 暴雪也在积极寻找解决方案，于是将之前提出的《守望先锋》联赛（OWL）提上了日程。

可怕的联赛泊位

其实早在《守望先锋联赛》这个概念被提出的时候，大部分人都不看好这项赛事，因为它是一个以城市为主体的电竞联赛。 根据暴雪最初的报价，小城市的联赛席位要200万到500万美元，大城市甚至达到1500万到2000万美元。 对于没有额外资本的小俱乐部来说守望先锋第三赛季，这是一笔艰难的数目。 当时很多俱乐部都放弃了守望先锋赛区转型（像MY战队这样全年取得好成绩的战队都因为资金不足无法进入联赛）。

很多人知道后纷纷指责暴雪唯利是图，故意抬高门槛，让真正有实力的团队只能徘徊在边缘。 对此，联盟主席内特表示：事实上，有很多投资人想在电竞领域尝试一些东西，但他们没有经验和背景，而有些俱乐部有经验和背景但没有钱，所以双方可以合作。 如果真的有球队觉得自己资金不够，又想加入联赛，可以找我们聊聊。 暴雪愿意匹配他们。 之前有几个成功的案例。

但这些话并不能减轻玩家们的顾虑。 在国外的统计网站上，60%的人认为《守望先锋联赛》不会成功：

对于国内球员来说更是如此。 只有网易这样与暴雪关系密切的公司才“勉强”买下了上海的席位，组建了上海龙之队。 但谁也没想到，龙之队反其道而行之，创造了历史，取得了传奇般的40连败。 大家都为这支球队感到惋惜，同时也为网易白白浪费了2000万美元感到惋惜。

然而，事实上，网易并没有亏本，甚至赚得盆满钵满。 第一赛季结束后，暴雪宣布下赛季OWL将增加新的战队席位，参赛费也提高到了3000万到6000万美元。 也就是说，在球队一直输球的情况下，网易仅仅靠着席位就赚了很多钱。 40连败成为了宣传OWL的绝佳手段。

这时候可能有人会问，这么高的入场费谁愿意来，而且网易的席位也未必卖了。 但现实是其他人根本不想走，很多人想进来。暴雪原本计划在第二季加入6支队伍，但最终来了8支队伍，其中有3支来自中国：中国能兴集团投资的广州战队、中国投资的杭州战队、虎牙直播投资的成都战队。

他们不是被带去兜风，守望先锋联赛有真正的商机，因为它真正赚钱的方式和NBA这样的大型体育赛事类似：联赛通过广告、门票为球队老板创造价值销售和转播权收入，以及球队将平分整个联盟的净收入。 每支球队也将保留其所在城市和场地的全部年收入（上限），超过上限的部分将进入联盟的共享收入池。

此外，每支战队还将获准每年在主场举办最多5场非职业赛事及相关利润，并可分享《守望先锋》中联赛相关物品的销售收入，其中50收入的 % 将进入所有团队共享的收入池。

大家一起经营，一起吃这个大蛋糕。 当第一个赛季的12支球队证明这种方法可行时，大公司闻到甜头而来只是时间问题。

为什么守望先锋？

那为什么暴雪忽略了旗下很多经典的电竞游戏，比如《星际争霸》、《魔兽争霸3》、《炉石传说》，甚至《风暴英雄》，而是选择一款诞生不到20个月的游戏《守望先锋》如何成为行业标杆？

其实也不难理解。 首先，FPS游戏的入门门槛比较低。 大家都知道，射击游戏就是“杀人”拿分。 即使没有玩过《守望先锋》的观众也能明白玩家在做什么，而其他类型的游戏则需要玩家不断积累经验才能体会到职业玩家的强大。 就好比你带着没玩过moba游戏的朋友去看一场《英雄联盟》游戏。 玩家推下塔并抓住龙。 你和其他人都在欢呼，而你的朋友则满是粉丝。 头问号，你高兴什么？

其次，像《守望先锋》这样的游戏，每个英雄都有自己独特的弹道和技能，非常过瘾，“哇，她会飞！” “这镭射好帅啊！” “机甲与龙！” 炫目的游戏特效总是让人耳目一新，《守望先锋》这款游戏就有这样的魅力。 所以在国外的平台上，每当守望先锋联赛开赛的时候，观看直播的人最多。

最后，资本的进入需要“门票”。 两代《星际争霸》让电竞频繁出现在大家的视野中。 《英雄联盟》、《Dota2》等Moba游戏让大家看到了电竞所能带来的好处。 资本跃跃欲试入局，可惜这些赛事早已人满为患，发展饱和。 因此，对电竞行业感兴趣的资本家需要一张“入场券”才能入局，哪怕守望的知名度没有那么高，哪怕其中可能存在风险。

你爸爸毕竟是你爸爸

因此，在人们并不看好的情况下，暴雪举办的《守望先锋联赛》在第一赛季取得了圆满成功。 最先进入比赛的12支球队已经赚得盆满钵满。 会有更多的资本进来，在大家看好OWL前景的情况下，暴雪的股价也一直处于上升趋势：

对于整个电竞市场来说，守望先锋联赛的成功意义太大了。 是第一个与NBA完全对接的全球电竞联赛。 与总是短得可怜的第三方赛事不同，OWL赛制包括季前赛、常规赛、季后赛和全明星周末。 一个月直奔8月底，充分调动了球迷的积极性，观众再也不用担心没有比赛可看了。

对于选手的福利，《守望先锋联赛》也明确表示：除了广告和奖金收入外，每位选手还将有一个最低保障标准——5万美元底薪+医疗保险+住房和培训支持+退役福利，这意味着已经和传统体育赛事MLS（Major ）处于同一水平。这绝对是电竞赛事向世界传递的一个积极信号

就像平时不踢球的人还看NBA和世界杯一样守望先锋第三赛季，OWL的运营模式让平时不接触比赛的人也能花时间看比赛，背后是暴雪。 巨头们愿意为其提供担保。 面对如此庞大的潜在市场诱惑，没有几个资本家不心动。

更重要的是，如果这种商业模式成功，暴雪可以围绕它建立一个生态系统，并将其应用到其他游戏中，让那些俱乐部不必担心单一的盈利模式。

当然，暴雪一开始可能并没有想那么多，但事实证明，他们的眼光还是很毒辣的。 你父亲毕竟是你父亲。 我们只能由衷地赞叹：“哎，他们真的做到了！”