天猫双11引入「虚拟街区」，用VR及3D科技提升购物乐趣

今年天猫双11期间，淘宝APP和天猫APP将充分利用以AR、VR和3D建模为核心的元宇宙核心技术，强化一系列创新科技购物体验，提供更多与消费者交流的乐趣，让商家了解与众不同的数字营销方式。

今年双11期间，阿里影业IP交易与创新平台阿里鱼携手阿里巴巴达摩院XR实验室，淘宝app IP新势力首次发布由VR技术驱动的虚拟IP场景，打造沉浸式虚拟街区。

淘宝APP用户更新APP后，端内有聚集了Pokmon (宝可梦、Sanrio ) (三丽鸥)、KAKAO FRIENDS、哆啦A梦、League of Legends ) (英雄联盟、变形金刚)的虚拟区块

“IP新势力”是阿里巴巴旗下首款潮流营销品牌，整合阿里巴巴电商生态营销推广资源，开发灵活多样的场馆游戏。 阿里鱼希望为IP授权产品创造专属的品牌聚合优势，为合作IP版权方、品牌商和消费者创造更多的营销机会和优惠权益。

除了淘宝APP内的虚拟街区外，手机天猫APP也在双11期间推出3D购物服务，将3D购物视为天猫APP的常态化体验。 用户更新最新版，打开手机天猫APP官网，点击屏幕进入“3D体验空间”，打开“任意门”进入品牌馆、潮玩馆、苍兰战术奇幻世界、森海滩等场景，将虚拟人物带入

与上述淘宝APP 「IP新势力”虚拟街区聚焦动漫、动漫形象产品不同，手机天猫APP 「3D体验空间”的场景包括看艺术展、户外行走、参加产品发布会，用户“3D体验空间”场景还原喀纳斯森林、雪山、海岛等风景，用户可以穿梭于不同场景，自由切换时间。 以户外用品场景为例，用户可以在夕阳西下、深夜篝火等不同氛围中，搭配不同风格的帐篷、天幕、桌椅，全身心地选择户外装备。 近日，中国火爆的网络小说改编自古装剧《苍兰诀》，其场景也在手机天猫APP“3d体验空间”中被还原，用户可以在《水云天》、《司命殿》、《云梦泽》等小说中的奇幻场景中行走

一起观展“观展社交”是当今中国年轻人的生活潮流。 今年双11期间，国际奢侈品牌也将展会搬到天猫奢侈品，通过三维空间和AR等技术，建设在线数字艺术展览会，同时发布天猫奢侈品全新虚拟偶像TIMO，与天猫奢侈品云奢侈品城数字艺术GALLERY馆长和策划人

淘宝APP用户可以在天猫奢侈品频道首页找到有TIMO肖像的“云奢城”入口，体验一系列AR和3D产品体验技术。 其中，用户可以使用AR技术试用化妆品、太阳镜、手表和鞋履。 在3D店铺中，用户可以360度观看商品的3D效果，还可以放大观看产品的细节。 此外，一些奢侈品牌，如GUCCI和KENZO，已经联合天猫奢侈品推出互动游戏，吸引用户留存。

“云奢城”是2020年天猫奢侈品上市的虚拟社区，通过3D互动、AR试戴、VR探索店等多种互动方式，让国际奢侈品牌接触到更多中国年轻用户。 双11期首发的虚拟偶像TIMO，由天猫奢侈品团队原创打造，面向时尚女性和奢侈男性，汇聚文艺、时尚、竞技、科技等元素，由专业团队打造，TIMO与不同奢侈品牌合作视频

入驻天猫开设旗舰店已成为越来越多国际奢侈品牌开拓中国市场、数字化转型的选择。 今年双11，包括LVMH集团、Kering开云集团、Chanel Chanel、Herms爱马仕、Richemont历峰集团5个奢侈品集团在内的200多个奢侈品牌参展，陆续带来品牌新产品和限量款